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家装市场需求骤减 涂料企业面临考验

编辑:苏州安达照明科技有限公司  字号:
摘要:家装市场需求骤减 涂料企业面临考验
2012年,对涂料行业来说,注定是困难重重的一年,注定是危机四伏的一年,或者说是危机年。一年来,行业市场环境不断恶化,受国内宏观经济低迷和国家对房地产进行调控、原材料成本上涨等诸多因素的叠加效应影响,消费者开始扎紧口袋,家装市场的需求骤减,部分涂料企业销售同比大幅降低。而市场环境仍在呈现下行趋势:国内经济增速已经下滑,还将长期下滑;企业经营环境越来越困难,还会更困难;生产经营成本越来越高,还会更高;涂料企业的生存压力越来越大,还会更大;市场竞争已经十分激烈,还会更加激烈……这些困难和问题目前无法改变,只会变得更大。

自主创新能力薄弱,产品同质化日益严重导致涂料行业低水平的营销竞争愈演愈烈,企业本就微薄的利润空间不断被压缩。消费者的日趋精明和理性,令涂料企业的促销等市场营销手段效果越来越弱。国际强势品牌垄断国内一二线高端涂料市场,迫使涂料企业渠道下沉、涂料下乡,但效果有限,生存压力倍增。企业和品牌倒闭、关门,老板跑路、卖场关停等信息,预示着涂料行业过往大跃进式的发展模式,在市场寒冬中已呈现颓势,行业洗牌的压力令整个行业环境更加复杂。涂料企业以一直以来以增量为主要发展手段,产品附加值低、缺乏大众知名品牌,竞相扎堆渠道下沉,通过增加经销商数量来扩大销量赚取利润,最终导致产品和营销模式同质化、价格恶性竞争等一系列问题。自主研发、设计薄弱,品牌创新、渠道创新乏力,利润来源渠道单一,服务、研发、渠道、管理等增加利润源的要素几乎无所作为,不仅影响涂料企业打造国际化、现代(现代装修效果图)化的企业和品牌,更阻碍“中国创造”涂料强国的进程。所以,商业模式创新被列入行业“十二五”发展规划,其重要性可见一斑。
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